四房色播一图读懂｜西班牙夺冠，欧洲杯商战中国企业脱颖而出

发布日期：2024-08-09 08:32 点击次数：158

据央视新闻，当地期间7月14日（中国期间7月15日），在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中四房色播，西班牙2:1慑服英格兰夺得冠军。值得一提的是，本届欧洲杯西班牙7场比赛全胜，创造了赛事历史。西班牙此前在1964年、2008年、2012年斩获3座欧洲杯冠军奖杯。英格兰于今未在欧洲杯赢得冠军，西班牙第4次捧起欧洲杯桂冠。

当球迷们在欢庆西班牙夺冠时，有瞩目的不雅赛者发现，在球场内不错见到大幅中国企业的告白，遍地可见中国制造的商品。从赞助商到制造商一直在挖掘欧洲杯商机。

这些品牌的赞助商效应

公开数据炫耀，本届欧洲杯第一窗口期的门票销售收到2000万份苦求，第二轮收到跨越3000万份。在柏林奥林匹克绽放场最多只可容纳75000个座次的情况下，决赛的门票苦求量跨越220万张。还有全球转播可能使得跨越50亿东说念主次的不雅众收看。

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中国品牌独特需要这么的营销契机。梳理公开信息可见，2024年欧洲杯，阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、好意思味可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商（Official Global Sponsors）。其中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪这5家是中国品牌，这5家中国企业拿下了欧洲杯官方赞助商跨越三分之一的席位，刷新了中国企业赞助该赛事的历史记录。

有现场不雅众描写，场边围挡上密密匝匝的中国告白也成为了赛事的一大亮点。无论是阿里巴巴、海尔照旧蒙牛，这些中国企业的告白牌在欧洲杯赛场上往往亮相，甚而让东说念主一度误以为回到了中超的赛场。

2016年，海信成为欧洲杯历史上的第一个中国企业赞助，在畴昔，欧洲杯的赞助企业皆是好意思味可乐，Nike和Addidas这些国际大牌把握着。自从2016年取代TCL成为欧洲杯的赞助商以后，海信电视在国际市场上的销量一直在增多，在2022宇宙杯中更是打出了宇宙第二，中国第一的标语。笔据2023年的Omdia公布的全球电视销量来看，经由了几届大赛的宣传海信还是成为了宇宙销量第三大的电视品牌。从2016年到2023年，海信在国际的品牌着名度从37%升迁到54%，陆续7年被评为中国全球化品牌10强。通过赞助顶级赛事，海信料理了向生分国度的客户和消耗者讲明“海信是谁”的问题。

业界觉得，通过这次赞助，支付宝得以在全球鸿沟内升迁其品牌着名度，并展示了中国科技企业在全球市场的竞争力。蚂褪色团通过支付宝为球迷提供方便的移动支付体验，并在欧洲的市场、免税店和超市施行其支付系统。这种积极参与和辅助体育行状的活动，有助于升迁品牌在消耗者心中的好感度和信任度。

看成在德国举办的欧洲杯，比亚迪更是取代了德国脉土品牌公共成为了欧洲杯最高等的赞助商。“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在鼓动环保和可络续发展。

与此同期，赴现场不雅赛也拉动了文旅商机。

去哪儿大数据炫耀，本年欧洲杯期间（6月15日～7月14日），以德国为方针地的国际机票预订量较旧年同期增长了1倍；德国旅店预订量较旧年同期增长了1.5倍，价钱也高涨了25%。欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林旅店预订量较旧年同期增长了400%，慕尼黑增长300%。

欧洲杯也带火了欧洲其他国度的旅行热度。去哪儿大数据炫耀，拆开7月底，意大利旅店预订量较旧年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

遍地可见的中国制造

除了品牌营销，中国制造亦然一大亮点。

有现场不雅众对第一财经记者显现，2024年欧洲杯期间，有多量的塑料啤羽觞由中国坐蓐。为了反应“环保欧洲杯”的主题，欧足联领受了一系列环保要领，饱读吹不雅众以3欧元的价钱回收啤羽觞。这一举措不仅减少了塑料摒弃物的产生，还提高了不雅众的环保意志，得到了无为的辅助和好评。

此外，欧足联还向深圳市洲明科技订购了数块高技术LED炫耀屏，并装置在慕尼黑安联球场、斯图加特竞技场以及沙尔克费尔廷斯竞技场。这些LED炫耀屏具备智能调节功能，随机笔据比赛的程度和不雅众的需务及时调整炫耀实质。

义乌国际商贸城的商户们紧持这次国际体育赛事带来的商机，拉动估量商品热销。据海关总署统计，本年1月到4月，浙江义乌体育用品出口额同比增长45.6%，义乌坐蓐的三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等邻近家具，早在4月前后就多量销往欧洲。在德国当地，也有好多中国制造的旗子、T恤、帽子等球迷用品正在大卖。义乌部分商家觉得，欧洲杯已毕后还有奥运会，之后也会有其他体育赛事商机，始终看好赛事市场。

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